Sinds de opening van de eerste Nederlandse C&A-winkels in de tweede helft van de 19de eeuw werden in advertenties de initialen van de oprichters van het bedrijf, Clemens (1818-1902) en August (1819-1892), gevolgd door de familienaam “Brenninkmeijer”. De Nederlandse spelling “Brenninkmeijer” werd in het interbellum vervangen door de Duitse variant “Brenninkmeyer”. In advertenties voor de Duitse markt verscheen de naam sinds de opening van de eerste vestiging in Berlijn in 1911 in Duitse spelling. In 1917 werd in een advertentie gewezen op de verkorting van de bedrijfsnaam. Van de “lange naam” zouden alleen nog de letters C&A overblijven. Maar al in 1925 dook de achternaam weer op in het logo, om er pas in 1973 weer uit te verdwijnen.