Seit der Eröffnung erster Ladengeschäfte von C&A in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts in den Niederlanden wird neben den Anfangsbuchstaben der Unternehmensgründer Clemens (1818–1902) und August (1819–1892) der Familienname „Brenninkmeijer“ in der Anzeigenwerbung platziert. Die niederländische Schreibweise „Brenninkmeijer“ wird in der Zwischenkriegszeit durch die deutsche Variante „Brenninkmeyer“ ersetzt. In der Werbung für den deutschen Markt ist der Name seit der Eröffnung des Berliner Stammhauses 1911 in der deutschen Schreibweise präsent. Im Jahr 1917 wird in einer Anzeige auf eine Kürzung der Unternehmensbezeichnung hingewiesen. Von dem „langen Namen“ sollen nur die Buchstaben C&A übrigbleiben. Schon um 1925 taucht der Nachname allerdings wieder im Logo auf, um erst 1973 wieder von dort zu verschwinden.